На курсе вы изучите, чем отличается маркетинг в культуре от маркетинга в привычном понимании, как определять портрет целевой аудитории, проводить исследования, формулировать позиционирование, формировать коммуникационную воронку, ознакомимся с основами медиапланирования. Отдельный блок будет посвящен принципу создания проектов, созданных на пересечении вашей миссии, ценностей и интересов аудитории.
Формат: вебинары.
На занятиях важно иметь возможность включить микрофон и камеру для совместной работы с лектором, а также выделить время на выполнение домашнего задания после каждого занятия.
Лекция 1.
Основные принципы создания проекта.
Лекция 2.
Анализ целевой аудитории.
Лекция 3.
Сообщение и позиционирование. Коммуникационная воронка.
Лекция 4.
Основы медиапланирования (в том числе без бюджета).