Общественное пространство как бизнес проект

ЧТО ВАМ ДАСТ ЭТОТ КУРС?
На лекциях и мастер-классах мы поговорим о том, для чего нужны общественные пространства, какими они бывают и как влияют на жизнь больших городов. Речь также пойдет об этапах создания креативных общественных пространств от идеи до воплощения, перспективных бизнес-моделях, которые помогут стартаперам выйти на новый уровень, а также небанальных методах PR-продвижения. 
В течение курса участники будут разрабатывать идею креативного пространства, пользуясь рекомендациями экспертов в области урбанистики, бизнеса и арт-индустрии.
По итогам обучения состоится питчинг стартапов с участием потенциальных инвесторов.

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?
Для всех, кто интересуется проблемами городского благоустройства и урбанистики, неравнодушен к современной архитектуре и дизайну архитектурной среды, а также стартаперов и владельцев собственных площадок, которые хотят усовершенствовать навыки развития и продвижения креативных общественных пространств.

1. Общественные и креативные пространства. Социокультурное проектирование
   На лекции урбаниста Александры Ненько речь пойдет о философии, понятии, видах и характеристиках успешных общественных пространств и креативных пространствах как их разновидности. Мы рассмотрим динамику развития креативных пространств Санкт-Петербурга.
   Спикер — Александра Ненько, социолог, урбанист, куратор, доцент Института дизайна и урбанистики НИУ «ИТМО».
2. PR и продвижение. 
   Почему медиаплан — главный помощник в работе с прессой? Как придумывать партнерские коллаборации? Что важно знать для старта PR-кампании выставки?
   Начальник отдела по коммуникациям ЦВЗ «Манеж» Дарина Грибова расскажет о креативных инструментах, которые помогают продвигать одну из самых крупных выставочных площадок Петербурга.
   Спикер — Дарина Грибова, начальник отдела по коммуникациям ЦВЗ «Манеж».
3. Набережная как креативное пространство
   В центре внимания — проблема использования городских набережных и превращения прибрежных территорий в живые и комфортные общественные пространства. Вместе с продюсером и драйвером проектов, призванных делать города дружелюбнее, обсудим, почему важно выстроить диалог между разными сферами города: властью, бизнесом, экспертным сообществом и жителями.
   Спикер – Альбина Мотор, сооснователь и руководитель Института исследования стрит-арта, куратор социокультурных проектов, связанных с художественными практиками в открытых городских пространствах (арт-интервенции, выставки, лектории и дискуссионные площадки, паблик-арт программы и др).
4. Интегрированные коммуникации. Медиапланирование 360 градусов – платные и бесплатные каналы, PR
   Что такое маркетинг и коммуникация в сфере культуры и как распределить обязанности между рабочими отделами проекта? На лекции Даши Ивницкой, специалиста по маркетингу и бренд-менеджменту, обсудим как правильно позиционировать и создавать стратегию для проекта, а также каналы для PR и работу над кейсами.
   Спикер — Даша Ивницкая, программный директор курса обучения и поддержки лидеров творческих индустрий в России «Культурная инициатива». Основатель просветительского проекта «Маркетинг культуры». Куратор курса «Маркетинг и менеджмент культурных и креативных проектов», БВШД. В прошлом: Руководитель отдела маркетинга и рекламы, ГМИИ им. А.С. Пушкина.
5. Юридические аспекты создания и развития креативного пространства
   Как правильно выстраивать юридическую структуру проекта создания и развития креативного общественного пространства? Какие форматы могут быть использованы? Какие меры государственной и негосударственной поддержки существуют? Какие требования законодательства регулируют размещение креативного пространства в объекте недвижимости? Каким образом могут быть юридически оформлены отношения с партнерами и резидентами креативного пространства? Какая ответственность может быть применена за нарушения законодательства РФ при ведении деятельности в креативном пространстве?
   Спикер — Майя Петрова, управляющий партнер юридической фирмы Letefico, консультант по привлечению проектного финансирования, проектирования, строительства, ввода в эксплуатацию и управления объектами недвижимости.
6. Маркетинг места. Проект в контексте городского развития. Взаимодействие с администрацией
   На лекции вы узнаете об эффективных способах взаимодействия с городской администрацией. Мы поговорим о возможных способах получения грантов, обсудим стратегию участия в мероприятиях по развитию города, а также оценим существующие формы государственной поддержки в области креативных индустрий.
   Спикер — Дмитрий Тимуршин, эксперт по запуску креативных пространств в ритейле, основатель первого магазина фэшн-марок российских дизайнеров в Петербурге Freedom Store, основатель компании Freedom Team, создатель креативного пространства «Среда».
7. Креативное общественное пространство в контексте городского развития. Запуск проекта креативного пространства
   Вместе с одним из продюсеров проекта «Севкабель Порт» мы узнаем, как создать и развить городское общественное пространство и почему сейчас так востребована тема урбанистики, а также о том, как активным молодым специалистам искать возможности делать город вокруг себя более приспособленным под меняющиеся стандарты современной жизни.
   Спикер – Алексей Онацко, специалист по урбанистике, партнер и директор по развитию управляющей компании Miles & Yards, занимавшейся реализацией проекта «Севкабель Порт».
8. Коворкинг. Глобальные кейсы
   Как устроены коворкинги и когда они появились? На лекции Владимира Дорофеева вы узнаете, как обмен опытом и идеями помогают резидентам повысить эффективность работы и ужиться друг с другом. Лектор также коснется сугубо практических вопросов построения расписания и решения конфликтных ситуаций.
   Спикер — Владимир Дорофеев, партнер сети коворкингов «Практик».
9. Галерея как общественное пространство
   Как формируются корпоративные коллекции и где их можно увидеть? Как устроены арт-рынок и галерейный бизнес? Какой международный банк обладает самой обширной коллекцией современного искусства и в чем специфика корпоративного коллекционирования в России?
   Спикер — Марина Гисич, основатель Marina Gisich Gallery, арт-дилер, куратор.

Фото: Architizer