В лекции проблематизируется понятие стиля, обрисованы этапы развития понятия в искусствоведении. Показаны различные смыслы, вкладываемые в понятие стиля. Рассматриваются наиболее крупные стилевые эпохи в истории искусства.
Периодизация истории искусства взята не как данность, а как проблема. Ставится вопрос о целях периодизации, о типах периодов, о актуальности и деактуализации периодизации на разных этапах истории культуры.
В лекции объясняются отличия данных понятий друг от друга, говорится о различии стилей и направлений, направлений и «измов». Рассматривается вопрос о динамике смены направлений, о так называемой борьбе направлений и течений в искусстве Нового и новейшего времени.
Основная мысль лекции — различие между эпохами в истории культуры и большими стилевыми периодами «старой» истории искусства. Приводятся «списки» эпох культуры и эпох искусства, составленные на разных философских основаниях.
Соображения о новой терминологии искусства и искусствознания. В лекции рассматриваются новые слова и понятия, применяющиеся на практике историографии и журналистики искусства к художественным процессам. Говорится о новых способах называть и классифицировать вещи, возникающие в арт-пространстве, на фоне «ускорившегося» времени, а также все более дробного, но и все более «глобального» культурного пространства.