Формат: вебинар (трансляция на платформе Zoom в 19:00 по московскому времени)
В эпоху экономики впечатлений бизнес растет не только за счет продукта, но и за счет смысла. Идентичность становится новой валютой, а культурные коды — инструментом стратегического развития.
Об этом мы поговорим с Антоном Донцовым — создателем маркетингового агентства park.ideas, соведущим программы «Культурный код» Сколково и идеологом образовательной бизнес-конференции-перформанса CODE.
Разберемся, как идентичность бренда становится ключевым драйвером роста, в различия между креативным и дизайн-мышлением, а также узнаем о роли коллабораций с искусством и методах поиска культурных кодов, которые помогают бизнесу формировать устойчивую стратегию.
Практическая часть лекции будет посвящена историческому кейсу Дома Фаберже — от маркетинга престижа до стратегии предвосхищения ожиданий. О том, как превратить аутентичность в конкурентное преимущество и масштабировать бизнес через смыслы, не теряя ощущения эксклюзивности.
Photo by Rachael Ren on Unsplash